你突然赶着去买牛奶。走到一半的时候，想起来这家店礼拜天下午是不开门的。而且据你所知，附近的店都不开门。不过，你已经朝着那个方向走了10分钟，所以至少应该把路走完，对吗？ 除非你真地很想活动活动筋骨，不然这种想法真是蠢得可以。但奇怪的是，这种不合逻辑的认知模式在我们的决策过程中非常普遍，而且往往是涉及高额投资的决策。 一个赌徒可能会称之为要捞回本钱。英国有谚云‌‌‌‌“不要把钱来填无底洞‌‌‌‌”，说的也是类似意思。经济学家称之为沉没成本谬误，它无处不在。