少年时期就创立宜家的英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）从销售文具和长筒袜起家，后来建立了世界上最大的家具公司之一。他的销售方式彻底改变了零售商的经营模式。 宜家在上世纪50年代首次推出了标志性的平板家具产品。不管你喜欢还是讨厌这个概念，它都是一个天才之举，也是让大众认识宜家品牌的一种有效方式。经济实惠和运输方便是显而易见的好处。此外平板家具也对消费者潜意识产生影响。 当宜家不再销售组装好的家具时，它可能还没有意识到会对消费者产生何种影响。然而，科学家们已经成功地找到了消费者为什么热爱自己组装家具的原因…
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