Instagram上第一个粉丝量破亿的品牌，《国家地理》

《国家地理》（National Geographic）不久前成为Instagram 上第一个粉丝量突破1 亿的品牌。

考虑到这家老牌自然杂志旗下拥有135 位专业摄影师，获得这个成果并不太令人意外。

1 亿粉丝对一个商业品牌来说非常高，金·卡戴珊的Instagram 也不过是1.28 亿粉丝。《国家地理》拥有天然的媒体属性，那些常常发硬广的品牌不可能拥有海量的自然风光图片，即使发布也不自然。供参考的是，耐克的IG 账号有8500 万粉丝，苹果有1300 万，路易威登有3030 万。

这些社交内容已经逐渐改变了《国家地理》杂志的收入结构，以及员工——摄影师们日常工作的方式。

《国家地理》（账户名：NatGeo）在IG 上传的每张图都附有漫长的标题，解释这张图片的重要性和特别之处。过去4 年，该账户发布了近2 万张照片，总数超过40 亿个喜欢和近2000 万条评论。那些展现人与自然、人与动物连结的图片最容易引发共鸣，比如Vincent Musi 拍摄的这张沙滩足迹的照片，吸引到近百万个赞，3000 多条分享自己与狗狗故事的评论。

‌‌“很多事情只能在Instagram 上讲。‌‌”Aaron Huey 是最早参与《国家地理》IG 账户维护的十几位NatGeo 摄影师之一，他在接受《广告周刊》采访时说，‌‌“这本杂志显然没有足够的空间。你可能要花一年半的时间才能拍到8 张、10 张或12 张杂志图片，但同样的时间在IG 上，你能讲30、40、50 个不同的故事。‌‌”

一开始，杂志摄影师们对实时发布这件事非常犹豫，但没多久摄影师就开始享受即时发布分享的喜悦。杂志上的长篇故事被拆解成摄影师探索过程中的一个个片段，摄影师有时侯简单介绍当时拍摄的情景，有时候分享一些片刻的心情，或者加入一两个关于企鹅习性的知识点。

‌‌“Instagram 完全改变了我们在世界上工作的方式。‌‌”Huey 表示，他和同事2013、2014 年在喜马拉雅山区执行90 天任务的期间做到了每天发布内容，尤其Stories 功能允许他们分享一些相当原始的素材。这些内容当然无法跟杂志文章媲美，但确实提供了足够的实况感。

网友喜欢真实性，品牌也同样如此。NatGeo 已经和三星、乐高等品牌维持了合作关系，在《国家地理》的IG 上投广告最大的特点也在于真实性。比如用三星S9 拍摄的南温莎向日葵田，用来象征乐高玩具的登山运动。尽管品牌和产品的超链接无法直接加到图片里，但人们愿意阅读图片背后的故事。

据《国家地理》媒体执行副总裁兼总经理David Miller 表示，来自社交媒体的广告收入在2018 年增长了80%，总数‌‌“远超七位数‌‌”。

#向上看（当我们的世界和天空相撞）

为庆祝粉丝量破亿，NatGeo 最近发起了一项征集活动，邀请大家分享自己最喜欢的《国家地理》图片，最终入选的图片被归纳为7 类重新发布，分别是‌‌“人与动物的联系‌‌”、‌‌“好奇的野生动物‌‌”、‌‌“向上看（当我们的世界和天空相撞）‌‌”、‌‌“面临危险‌‌”、‌‌“海平面‌‌”、‌‌“人类体验‌‌”、‌‌“工作中的摄影师‌‌”。